Les enjeux de la sémantique pour le SEO
Inutile de rappeler aujourd’hui l’importance du référencement naturel pour générer du trafic et booster la visibilité de son site web. Le SEO fait en effet partie des enjeux les plus importants dans le cadre de toute stratégie de communication digitale digne de ce nom.
Sémantique : quel rôle dans le cadre d’une stratégie de SEO ?
Qu’en est-il de la sémantique SEO ? Regroupant plusieurs éléments liés au contenu d’un site web, elle est devenue l’un des leviers les plus efficaces pour améliorer son référencement naturel au sein des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo pour ne citer que les principaux).
- Le contenu textuel : celui-ci doit impérativement être optimisé pour les moteurs de recherche. Pour cela, il s’agit dans un premier temps d’effectuer une analyse stratégique des requêtes effectuées par les internautes. En clair : quels sont les mots clés les plus utilisés pour obtenir un résultat correspondant à ma propre activité ? (de biens, de services ou tout autre). Les mots clés les plus intéressants sont ensuite exportés de cette analyse pour déterminer s’il est pertinent ou non de s’y positionner afin d’augmenter sa visibilité, et donc, son trafic. Pour réaliser cette analyse, certains outils très utiles existent tels que Google Analytics ou Google Search Console.
- Le balisage du contenu : les balises « title », « H1 », « H2 », « H3 », ou encore la « meta description » permettent elles aussi d’optimiser le contenu de son site web pour le référencement, et tenter de se positionner sur les premières positions des SERP (Search Engine Result Page, ou « pages des résultats de recherche »). Les visuels et les infographies bénéficient également de balises pouvant être retravaillées (attributs « alt » ou « texte alternatif ») en utilisant des mots clés intelligents. L’analyse de la concurrence constitue une étape stratégique pour déterminer quels sont les mots clés les plus adaptés à son activité. Enfin, il reste à déterminer comment adapter le contenu de son site pour le rendre cohérent face à la cible visée, mais également pour tenter de se différencier face à ses concurrents.
- Le cocon sémantique : c’est un concept qu’il faut concéder à Laurent Bourelly et qui permis au « seo marketing » de faire un grand pas en avant en France et consiste à réaliser un maillage interne à l’intérieur de son site web. Il s’agit véritablement de « sculpter « la popularité de certaines pages (choisies au regard d’une réflexion stratégique réalisée en amont) grâce à la structure même du site en effectuant des liens internes entre ces pages afin de leur donner plus de visibilité.
La mise en place de l’ensemble de ces techniques est résume l’« optimisation on-site » .
Rappel des tendances à surveiller en termes de SEO pour 2018
Voici un rapide récapulatif des principales tendances intéressantes à suivre en termes de SEO en ce début d’année 2018 qui intégrent tous des enjeux sémantiques, puisqu’il s’agit de toujours mieux interpréter ce que les internautes recherchent.
- L’Index mobile first
La priorité pour les sites web en 2018 sera avant tout de s’adapter au format mobile. En effet, on sait aujourd’hui que les requêtes mobiles ont dépassé celles effectuées sur desktop.
Google a par ailleurs annoncé le développement d’un Index mobile qui prévaudra sur l’Index initial que nous connaissons aujourd’hui. Les contenus optimisés pour mobile seront donc amplement privilégiés !
- La Recherche vocale
C’est certain, en 2018, le SEO fera la part belle à la recherche vocale ! Aujourd’hui, pas moins de 20% des requêtes effectuées sur mobile sont de type vocal. Il est donc encore une fois vivement conseillé d’améliorer l’expérience utilisateur de son site web sur mobile.
- La montée en puissance de l’Intelligence Artificielle
L’Intelligence Artificielle vient elle aussi bousculer les perspectives en termes de SEO puisqu’elle pourrait permettre de réaliser des actions pour optimiser les sites internet. Par exemple, une analyse croisée relative aux intérêts des internautes navigant sur le site pour orienter le contenu de ce dernier de façon stratégique. Est évoquée également, la possibilité de dialogues entre plusieurs Intelligences Artificielles pour optimiser le netlinking entre différents sites.
